Lugu on jutustust millestki, mis juhtus kellegagi ning on toonud endaga kaasa kasuliku taipamise ja muutuse elus.

Lood võivad rääkida nii edusammudest, kui ka tehtud vigadest, millest on õpitud.

Paratamatu tõde on see, et suurem enamus inimestest tegelikult ei ole huvitatud kuulama või lugema lihtsalt teistest võõrastest inimestest rääkivaid lugusid– ei muredest, ega edulugudest - neil on endalgi piisavalt muresid ja rõõme oma sõprade ja lähedaste keskelgi ... aga ... 

... praktiliselt igaüks on alati valmis kuulama lugusid, mis neid kogemuslikkuse tasandil isiklikult puudutavad ja mis neile mingil viisil kasulikud, vajalikud või inspireerivad on.

eega ... kui sa tahad räägitava looga inspireerida või mõjutada inimesi, on vaja seda oskust õppida  ...